蜂拥而至的年度品牌营销,只有酷狗音乐这波真正做到了“用心”

2019年1月3日12:45:27 发表评论 444

进入年终品牌营销时机,各大app品牌均推出了自己的年度总结报告,正如我们看到Keep的《我的Keep2018》、豆瓣的2018年度电影榜单,网易新闻的《2018的娱乐圈画传》,酷狗音乐“你好,时光“主题的《2018年度听歌报告》。值得一提的是今年支付宝的年度账单没有如期而至,引发网友隔空喊话,支付宝也因此而上热搜。

在这些年度总结报告中, 如果说哪一个品牌最用心,当属酷狗音乐的年度听歌报告。“你好,时光”主题的听歌报告设计多样化的盘点维度,配合听歌报告的推广,酷狗音乐还推出定制音乐盒,以定制ID给用户专属的回忆;同时定制年度暖心短片《你好,时光》,用讲故事方式与用户建立情感连接。

这个听歌报告昨天在网上流出后,迅速引起网友热议,并在社交平台与好友分享,晒出自己的年度听歌报告。酷狗音乐营销

记录留在酷狗音乐的每一段时光,比用户更懂2018年的自己

《2018酷狗时光之旅》年度听歌报告记录了每个用户过去一年的听歌数据以及年度歌单,覆盖听歌天数,听歌时段,最常听的歌曲、单曲循环、音乐地图,最喜欢的歌手、收藏歌曲、年度标签等维度。整体借助H5场景优势,以“音乐盒”为主视觉元素呈现,利用温馨的音乐盒画面和轻柔的背景音乐营造“温暖”的效果。

在多元化的听歌数据里,隐藏的是品牌在不同维度上发掘用户的音乐APP使用行为,从数据上读懂用户的听歌习惯。具体来看,酷狗音乐精准洞察用户日常通勤,工作出差、睡前听歌,旅游等的场景,并以陪伴式的文案娓娓道来:“不眠之夜”,“你也专注当下”,“这些是你最常听的歌”等等。

融入用户时间以及真实听歌故事的文案,远比刻意煽情的文案更能戳中人心。这更像是品牌深入用户内心世界,与他们进行一场年度听歌对话,让用户的情感得以借助这些共鸣的文案找到情绪抒发的出口,激发他们产生深度的回忆,形成对酷狗品牌的深度认同。

酷狗音乐营销

这其中音乐地图作为酷狗音乐在业内首个推出的测试维度,将“听歌城市足迹”变得可视化,给出详细的城市位置以及对应的歌曲,再次展现了酷狗音乐陪伴用户穿越不同城市,体现用户在酷狗音乐上留下的印记。

酷狗音乐营销

在体验过程还有不少细节同样值得关注,如听歌报告精心设计一键“生成我的年度歌单”的功能, 清晰呈现每个人最常听歌曲的播放频次,刺激用户分享专属自己的年度歌单热情,以此满足他们日常的社交分享需求;除此以外,用户还可以自定义分享听歌报告页面,根据喜欢的音乐盒场景、数据相应选择年度标签、听歌最多月份等页面,品牌的温度和用心于这些细微之处可见一斑。

酷狗音乐营销

每个数据看似不经意,但都是用户在酷狗音乐上留下的记忆,这一次都被酷狗音乐默默记下来,并重新回放给用户看。在网友的分享中,借此以“贴心”、“最安心”等评价向酷狗音乐进行走心表白。

酷狗音乐营销

定制音乐盒,为用户创造专属回忆

配合听歌报告的传播,酷狗音乐还推出了与听歌报告UI同款的定制音乐盒。音乐盒以小酷狗IP人物造型为核心,用户通过在听歌报告H5集赞即有机会获得。

音乐盒作为一个演奏音乐的实物,寓意着时光的美意,悠扬的乐声总能勾起人们对美好往事的追忆。结合新年场景来看,以“音乐盒”表达酷狗时光主题最适合不过,让用户真正拥有“音乐时光”的仪式感。

酷狗音乐精选《memory》作为这款音乐盒背景音乐,当“回忆”的音乐盒旋转时,将用户自然带进过去的时光里,契合了这次“你好,时光”主题传播;而在音乐盒底座将刻上用户的专属的ID,赋予音乐盒用户的个性化标签,营造独有的专属尊享感,体现出酷狗关怀用户的一面。

酷狗音乐营销

定制年度暖心短片《你好,时光》,与用户建立情感连接

最值得分享的是,酷狗音乐还为这次传播定制年度暖心短片《你好,时光》,从APP、产品层面的沟通,进一步深入用户的情感世界,与用户建立深度的情感连接。

《你好,时光》讲述三段告别与相遇的故事,包括我们每个人都遇过的青春、爱情、奋斗的人生经历,展现了被时光困住的人毕业分离、恋爱分手以及创业失败的场景。从告别到从容淡定的变化过程,延伸出每个人过去一年或遇见、分别、痛苦、欢喜等多种情绪。每一段喜怒哀乐的瞬间都值得,没有遇见就不需要告别,没有告别就没有新的遇见。短片想表达的,正是学会将每种经历视为生命里的一段歌。

这场时光故事由亲情、友情、爱情等情感连接作为与用户的共情点,让每个人产生强烈的代入感,从中找到自己的角色身影,感受到“人间值得,爱已成歌”,触动用户的情感高潮。

酷狗音乐营销

紧扣“你好,时光”主题,打造陪伴式品牌角色

与用户的实现共情是一切品牌营销的出发点,基于用户的心理需求而表达的品牌诉求才能够引起共鸣,从而实现扩大品牌的影响。

通过回顾酷狗音乐这波传播不难发现,在创意落地过程中,酷狗在音乐APP报告、定制音乐盒、定制暖心视频,均紧扣“你好,时光”为核心沟通主题,将“时光”的概念贯穿在营销每个环节,强化了酷狗陪伴用户每一个时光的场景,真正撬动用户的G点引发强烈的共情。

酷狗音乐营销

不同于其它音乐品牌,单纯用一个听歌报告做年度话题传播的做法, 酷狗不仅打造年度报告,还推出与内容“同款”的定制音乐盒以及暖心视频,丰富了酷狗的年度传播之余,让品牌对用户“陪伴”情感的表达也更加生动到位,吸引消费者从品牌身上产生时光联想。让受众可以切实感知到酷狗音乐在现实生活中形影不离,最终成功将品牌融入消费者心智中。

可以说,这一轮传播对于用户而言,并不单单是一个年度听歌报告的意义,更像是带着用户一起回顾过去一年浓缩的故事, 最大程度引发每个人对于新一年的美好期盼。

站在2019新年节点,酷狗推出年度创意,展示每一位用户的听歌时光,显然是以陪伴者的品牌角色聆听用户故事,用励志歌曲鼓励他们为新的一年奋斗。通过拉近品牌与用户的距离,传递自身作为音乐品牌新的一年继续陪伴用户的品牌关怀。无论遇到什么喜怒哀乐,酷狗都会每天对你说一声“Hello 酷狗”!

对于酷狗而言,在这场新年营销中开了一个好头。从听歌报告到视频故事,这一波品牌营销用创意和真诚同每位用户做了次深度交流,酷狗接下来15周年的表现,同样值得期待。

avatar

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: